最近鄭州出了件新鮮事，S135路公交車(chē)上擺放了數(shù)十種花草，不僅讓乘客感到賞心悅目，還能凈化車(chē)內(nèi)空氣，受到乘客的一致好評(píng)。這些花草能隨時(shí)更換，目前品種有苿莉、紅掌、綠蘿等。
S135路是鄭州公交四公司開(kāi)辟的一條新線(xiàn)路，從鄭州高鐵長(zhǎng)途汽車(chē)樞紐站發(fā)車(chē)至鄭東花卉市場(chǎng)。車(chē)上擺放的這些花草均由鄭東花卉市場(chǎng)免費(fèi)提供。
在記者看來(lái)，這是一則非常成功的營(yíng)銷(xiāo)案例。為公交車(chē)免費(fèi)擺放花卉，既宣傳了花卉市場(chǎng)，普及了花卉知識(shí)，又贏(yíng)得了公交乘客這些潛在消費(fèi)者的好感。一些乘客還極有可能在乘車(chē)過(guò)程中喜歡上某些花卉，而去市場(chǎng)買(mǎi)上幾盆。鄭東花卉市場(chǎng)可謂是用小投入，取得了大效果。
更讓人興奮的，是這則案例將花卉租擺的場(chǎng)所延伸到了公交車(chē)上，在開(kāi)拓花卉消費(fèi)領(lǐng)域方面給人以更多啟迪?；ɑ軜I(yè)被視為當(dāng)今世界上最具有活力的產(chǎn)業(yè)之一，而產(chǎn)業(yè)是否有創(chuàng)新意識(shí)又對(duì)發(fā)展起著決定性因素。盆花進(jìn)公交看似一點(diǎn)點(diǎn)小的創(chuàng)意，卻能給人帶來(lái)無(wú)限啟發(fā)?；ɑ芟M(fèi)新領(lǐng)域，也正是在這些點(diǎn)滴的創(chuàng)新和啟發(fā)中逐漸開(kāi)疆拓土。
最近的一些研究表明：我國(guó)目前衣、食、住、行等各個(gè)生活服務(wù)領(lǐng)域的宏觀(guān)格局十分明確，整體放緩是常態(tài)。但在不同細(xì)分領(lǐng)域，特別是新領(lǐng)域，增長(zhǎng)速度十分可觀(guān)，增長(zhǎng)來(lái)源是新業(yè)態(tài)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式、開(kāi)發(fā)新需求、新產(chǎn)品線(xiàn)，或者商業(yè)模式上的創(chuàng)新。放眼看去，各行各業(yè)的新業(yè)態(tài)層出不窮，比如“摩拜”等共享單車(chē)解決了最后一公里的問(wèn)題，成為人們短途出行的最佳選擇；“衣二三”等時(shí)裝租賃電商主打包月租衣服務(wù)，以訂閱會(huì)員制的方式，為都市白領(lǐng)女性提供品牌時(shí)裝的日常租賃；“包月鮮花”以其低價(jià)和便利性，受到辦公室女性和家庭的歡迎。這些應(yīng)用在生活服務(wù)領(lǐng)域異軍突起，就是因?yàn)樗鼈儎?chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，解決了人們生活中的痛點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題。
眾所周知，我國(guó)正處在新一輪的消費(fèi)升級(jí)中。這一輪的消費(fèi)升級(jí)，并不單純指花更多錢(qián)購(gòu)買(mǎi)更貴的商品，而是對(duì)生活品質(zhì)和方式的追求。在這種趨勢(shì)下，文化、教育、娛樂(lè)、交通、保健、住宅等領(lǐng)域的增長(zhǎng)勢(shì)頭尤為強(qiáng)勁。而花卉既有娛樂(lè)功能，又能滿(mǎn)足人們的精神需求，種養(yǎng)花卉成為提高人們生活品質(zhì)不可或缺的方式之一，這也是多肉植物和小型盆花熱銷(xiāo)的內(nèi)在原因。同時(shí)，我國(guó)花卉產(chǎn)業(yè)也在向家庭園藝市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，花卉消費(fèi)領(lǐng)域從供給主導(dǎo)到營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)，又到需求主導(dǎo)，誰(shuí)能看到消費(fèi)者的需求改變并隨之做出調(diào)整，誰(shuí)便能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。盆花在公交車(chē)中怒放，顯然是一種可貴的主動(dòng)迎合消費(fèi)者需求的創(chuàng)新之舉，這樣的點(diǎn)滴創(chuàng)新，多多益善。
